Herbalife Vietnamが2024年から2027年までの3年間、ベトナム国家サッカーチームの公式スポンサーとしてのパートナーシップを継続することを発表しました。この協力は2021年に始まり、今回の契約では栄養製品の提供や財政的支援、トレーニングや栄養に関する知識の共有が含まれます。契約は男子、女子、U23などの各国家チームに適用され、各種国際大会に向けた準備をサポートします。公式発表がベトナムサッカー連盟の本部で行われました。
2024年5月31日、ベトナムサッカー連盟（VFF）とHerbalife Vietnamは、2024年から2027年までのスポンサー契約を正式に発表しました。Herbalifeは、国家代表チームに対し、栄養製品の提供や財政支援を行うほか、トレーニングや栄養に関する知識の共有も行います。この契約にはU15、U17、U19、U23、男子および女子の国家チームが含まれます。
発表式には、文化・スポーツ・観光省のホアン・ダオ・クオン次官、ベトナムサッカー連盟のチャン・クオック・トゥアン会長、グエン・チュン・キエン副会長、ズオン・ギエップ・コイ総書記などが出席しました。また、代表チームからは、男子およびU23代表チームのキム・サン・シク監督、女子代表チームのマイ・ドゥク・チュン監督が出席しました。Herbalife Vietnamからは、ヴー・ヴァン・タン社長が出席しました。
Herbalife Vietnamの総経理、ヴー・ヴァン・タン氏も、「ベトナム国家代表チームとのパートナーシップを続けることができて非常に誇りに思います。今回の契約により、選手たちが科学的に基づいた栄養とトレーニングを受けることで、さらなる成功を収めることを期待しています」と述べました。
この契約は、今後3年間にわたり、SEA Games、Asiad、ASEAN Championship、Asian Cup、World Cup予選などの大規模な国際大会に向けた準備を支援するものです。Herbalifeは引き続き、選手たちの栄養と体力の向上を目指し、サポートを提供していきます。
この他にもロート・メンソレータム、ヤンマー、花王などの日系企業がベトナムサッカー連盟とスポンサー契約を締結しています。
ベトナムの総人口は2022年の公表では約9819万人です。そのうち、約60％が35歳以下の若者であり、これがサッカー人気の一因となっています。若年層の多さは、サッカーが若者に支持されやすい環境を作り出しています。よって、ベトナムでのPRやマーケティングを行う際に、サッカーを活用したスポーツマーケティングを選択する企業が多いという事が特徴となっています。
スポーツマーケティングの観点
- ブランドエクスポージャー：スポーツイベントは高視聴率を誇り、多くの観客が試合を観戦します。スポンサー企業は、ブランドロゴや広告をスタジアムやユニフォームに掲載することで、大規模なエクスポージャーを獲得します。これにより、消費者のブランド認知度が向上し、商品やサービスへの関心が高まります。
- ターゲットマーケティング：スポーツマーケティングは、特定のターゲット市場に効果的にリーチする手段として活用されます。ベトナムのサッカーファンは若年層が多いため、若者向けの商品やサービスのプロモーションにおいて、サッカーは非常に効果的なプラットフォームです。
- ブランドロイヤルティの強化：スポーツスポンサーシップは、ファンとの感情的なつながりを強化します。ファンは、自分の応援するチームをサポートするスポンサー企業に対して好意的な感情を抱きやすく、これがブランドロイヤルティの向上につながります。
ベトナムにおけるサッカーの人気は、若年層を中心に幅広い年齢層と性別に広がっています。これにより、スポーツマーケティングの効果が高まり、スポンサーシップは企業にとって非常に魅力的な投資となっています。サッカーを通じて、企業はベトナム市場でのプレゼンスを強化し、地域社会への貢献を通じてブランドイメージを向上させることが期待されています。
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