イングランドEFLリーグ1に所属する「リンカーンシティFC」は、地元企業である「ブランストン社」と「アレン・サインズ社」とのスポンサーシップ契約を更新しました。
ブランストンは2024/25シーズンのホームシャツの前面スポンサーとして3シーズン目を迎えます。リンカンシャーに拠点を置く同社は、英国の主要スーパーマーケットにポテトを供給する大手企業であり、LNERスタジアムの「レジェンズラウンジ」のスポンサーも務めています。ブランストンのHRディレクター、サイモン・テルファー氏は、「クラブとの関わりを通じて、地元でのビジネスの認知度が大幅に向上し、社員もパートナーシップの恩恵を享受しています」と述べました。
アレン・サインズは、ホームおよびアウェイシャツの背面にロゴを掲示するプラチナパートナーとして、引き続きクラブをサポートします。アレン・サインズは地元の家族経営企業で、看板やディスプレイ、車両ラッピングのソリューションを提供しています。また、LNERスタジアムやトレーニング施設「Soper of Lincoln Elite Performance Centre」のブランディングにおいてクラブと緊密に協力しています。リンカーンシティのセールスディレクター、アンドリュー・ウィッサム氏は、「地元のリーディングカンパニーとのパートナーシップを継続することは、双方にとって大きな価値があります」とコメントしました。
さらに、リンカーンシティFCは、2023/24シーズンのEFLリーグ1において24チーム中7位でシーズンを終えました。このような成績や地元からの強力な支持を背景に、リンカーンシティはEFLリーグ1の中で人気のあるチームといえます。リンカーンシティFCのホームスタジアムであるLNERスタジアムの収容人数は約10,000人であり、昨シーズンの平均観客数は8,500人でした。この高い来場者数は、地域社会からの強力な支持を示しており、クラブとファンの結びつきをさらに強化する要因となっています。
また、EFLリーグ1の試合はSky Sportsで広範に中継され、各シーズンで少なくとも248試合が放送される予定です。これにより、リーグ1の試合は国内外のファンに広く視聴される機会が増え、クラブの露出がさらに向上し、企業ロゴの露出も向上します。
地域への貢献とスポンサーの協力
ブランストンとアレン・サインズは、リンカーンシティFCとのスポンサーシップ契約を通じて、地域社会への貢献にも積極的に関与しています。ブランストンは、地元でのビジネス認知度の向上と社員のエンゲージメント向上を目指し、クラブとの関係を深めています。アレン・サインズも同様に、地域のイベントやスタジアムのブランディングに協力し、地元経済への貢献を図っています。これらの企業は、クラブを通じて地域社会との連携を強化し、さまざまなコミュニティプロジェクトやイベントに参加することで、地域全体の発展に寄与しています。
スポーツクラブとのスポンサーシップ事例から学ぶ
1. 地元企業としての存在感を強化する
ブランストンとアレン・サインズは、リンカーンシティFCとのスポンサーシップを通じて地域でのビジネス認知度を大幅に向上させました。地元のスポーツクラブとのパートナーシップを通じて地域社会での存在感を高めることができます。
2. 社員のエンゲージメント向上を図る
ブランストンは、社員がクラブのパートナーとしての恩恵を享受していることを強調しています。社員がスポーツクラブの活動に参加できるようなプログラムを提供することで、社員のエンゲージメントを向上させることができます。
3. 地域社会への貢献を重視する
アレン・サインズは、スタジアムのブランディングや地域イベントへの協力を通じて、地元経済への貢献を図っています。地域のスポーツクラブとの協力を通じて、地域社会への積極的な貢献を目指すべきです。
4. メディア露出の機会を活用する
EFLリーグ1の試合がSky Sportsで広範に中継されるように、他のエリアでもスポーツリーグやクラブもテレビやインターネットで広く視聴されています。スポンサー企業はこれを利用して、ブランドの露出を最大限に活用することが重要です。
5. 長期的なパートナーシップを構築する
ブランストンとアレン・サインズのように、長期的なパートナーシップを築くことは、クラブとの関係を強化し、持続的な効果をもたらします。短期的なスポンサーシップではなく、長期的な視点でクラブとの協力関係を構築することを目指すべきです。
まとめ
リンカーンシティFCとそのスポンサーシップ事例から学べることは多く、どの地域でも同様の取り組みを通じて、地域社会との強い結びつきを築き、ブランドの認知度と信頼性を高めることができます。地元のスポーツクラブとのパートナーシップは、企業にとっても地域にとっても大きなメリットをもたらす重要な戦略です。
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