マルタ観光局が行う観光キャンペーン「VisitMalta」は、2025年シーズンから「コンタドール財団」と元自転車プロロードレーサー「イバン・バッソ」が運営するサイクリングチームのタイトルスポンサーの一つになることを発表しました。この新しい共同タイトルスポンサーシップは、過去数年間にわたって成功を収めてきた両者のパートナーシップに基づいており、チームの成長と成果に大きく貢献しています。
チームの背景とスポンサーシップ
現在のチーム名は「Team Polti Kometa」であり、PoltiとKometaのスポンサーシップを受けています。2025年からはマルタ観光局が行うキャンペーン「VisitMalta」が共同タイトルスポンサーとして加わる予定です。このチームはプロフェッショナルなサイクリングチームであり、国際自転車連合（UCI）に登録され、ワールドツアーやプロコンチネンタルレベルのレースに参加しています。
スポンサーシップの拡大
VisitMaltaはこれまでもチームのスポンサーを務めており、ブランドはチームのレースキットや車両に表示されていました。しかし、今回の発表により、スポンサーシップの規模が大幅に拡大され、共同タイトルスポンサーとしての役割を果たすことになりました。この拡大により、VisitMaltaキャンペーンのブランド露出とプロモーション活動がさらに強化されます。
成功要因
- ブランド露出の強化:
- VisitMaltaのロゴは、これまでも主要なサイクリングイベント（例えば、ジロ・デ・イタリア）で広く露出され、マルタの観光地としての認知度が向上しました。
- 観光プロモーション:
- サイクリングチームの活動を通じて、マルタはサイクリング愛好家にとって魅力的な観光地としての地位を確立しました。テレビやデジタルメディアを通じた広範なプロモーションにより、観光客の増加に貢献しました。
- スポーツと健康の推進:
- パートナーシップを通じて、マルタ国内でのサイクリングの普及と健康的なライフスタイルの推進が行われました。若手サイクリストの育成プログラムも含まれ、地元のスポーツ振興に寄与しました。
- 地域貢献:
- サイクリングチームの訪問やプロモーション活動により、多くのサイクリング愛好家や観光客がマルタを訪れ、地域経済にも貢献しました。このパートナーシップは、マルタをスポーツ観光の目的地としての地位を強化しました。
このパートナーシップは、マルタの国際的なサイクリングイベントでの知名度を高め、マルタをスポーツ愛好家のための理想的な目的地として紹介することを目指しています。また、マルタ観光局はこの協賛がスポーツ観光の重要性を強調し、マルタの美しさと豊かさを多くの人々に知ってもらうことに大きく貢献します。
主要人物からのコメント
- フラン・コンタドール（チームゼネラルマネージャー）
- 「VisitMaltaとのパートナーシップを強化できることを嬉しく思います。過去数年間の支援がチームの進歩において非常に重要であり、この新しい共同タイトルスポンサーシップにより、私たちは新たな高みに到達できるでしょう。共に、若手タレントを育成し、素晴らしい成果を達成し続けます。」
- アルベルト・コンタドール（サイクリング界の伝説、コンタドール財団の共同創設者）
- 「VisitMaltaとのパートナーシップはすでに大きな成功を収めています。彼らの価値観と目標へのコミットメントは、私たちがさらに大きな成果を目指すための理想的なパートナーです。このステップは、ライダーやファンに新たなインスピレーションを与えるでしょう。」
- イバン・バッソ（元自転車プロロードレーサー、チームのスポーツディレクター）
- 「VisitMaltaとのパートナーシップは、観光経済との絆を強化するというメッセージのように、健康とウェルビーイングを伝える素晴らしい組み合わせです。私たちのライダーがマルタの旗を高く掲げ、共通の価値観を伝えるためのプロモーション手段として、自転車は素晴らしい役割を果たしています。」
- カルロ・ミカレフ（マルタ観光局CEO）
- 「共同タイトルスポンサーとしてのパートナーシップを強化できることに興奮しています。この数年間での協力関係は、サイクリングの普及だけでなく、スポーツ観光のプレミアデスティネーションとしてのマルタのプロモーションにも大きな利益をもたらしました。この新しいレベルのスポンサーシップは、マルタの魅力と文化を世界中に紹介するという私たちの使命に完璧に一致しています。」
今回のスポンサーシップの拡大は、VisitMaltaがこれまでに行ってきた成功したパートナーシップを基にしたものであり、さらに大規模で影響力のあるスポンサーシップへと進化しました。この取り組みにより、マルタの観光プロモーションと地域社会への貢献が一層強化されることが期待されます。
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