スコッチウイスキー大手のJohnnie Walkerは、今年ロサンゼルスで開催されるHypebeast主催のHypegolf Invitationalのタイトルスポンサーを務めることが発表されました。Hypegolf Invitationalは、ゴルフ、ファッション、アートを融合させたユニークなゴルフイベントで、若い世代や新しいプレイヤー層をターゲットにしています。昨年のHypegolf Invitationalには、ミュージシャンのマックルモア、Malbon Golfの創設者ステファン・マルボン、ゴルフパーソナリティのロジャー・スティールやヘイデン・シルトが参加し、大いに盛り上がりました。
Hypegolf Invitationalは、ゴルフという伝統的なスポーツを現代のファッション、アート、音楽の要素と融合させることで、新たな観客層を引き付けるために開催されています。このイベントは、ゴルフのイメージを刷新し、若い世代やファッション、アート、音楽に興味を持つ人々にゴルフの魅力を広めることを目的としています。これにより、ゴルフがより多様でダイナミックなコミュニティに浸透し、新しいファン層を開拓することを狙っています。
セレブやラッパーがゴルフを楽しむことも、このイベントの開催に大きく貢献しています。多くの有名人がゴルフをプレイしていることで、ゴルフは新しい観客層、特に若い世代やファッション・音楽ファンにアピールするスポーツとしての地位を確立しています。例えば、著名なラッパーのスヌープ・ドッグやジャスティン・ティンバーレイクなどがゴルフを楽しんでいることが知られており、彼らの影響力がゴルフの新たな魅力を広めるのに大きく貢献しています。
Johnnie Walker Clubhouseでは、Hypegolfコミュニティとロサンゼルス全体が参加し、エキサイティングな18ホールのトーナメントが行われます。クラシックカクテルやDevereuxとの限定ファッションカプセルが提供される予定です。「Johnnie Walker Golf Collection」は、ゴルフの伝統と若い世代のエネルギーを融合させ、現在発売中で、今後18か月間にわたり限定版が展開されます。
Samsung Galaxy、Topgolf、Sega Sonic、Puma Cobra、G-Shock、J. Lindebergなどのブランドは、各々のアクティベーションを通じて、体験型のプロモーションを提供し、特に新しい価値観を持つ消費者にリーチすることを目指しています。これらの企業は、参加者に直接体験を提供することで、ブランドとのエンゲージメントを深め、幅広い層にアプローチすることを狙っています。LAベースのレストランEl Pollo LocoによるSoCalスタイルの料理も提供され、参加者はシグネチャースコッチカクテルを楽しみながら、Johnnie Walker x Devereuxコレクションをコース上で見ることができます。
これにより、Hypegolf Invitationalは単なるゴルフイベントを超え、ファッション、アート、音楽、そしてスポーツが融合したユニークな体験を提供する場として、多くの参加者を引き付けています。
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