メキシコの女子サッカーリーグ、リーガMX女子（Liga MX Femenil）に所属する「クラブアメリカ（Club América）」と、女性向けデオドラントおよび制汗剤のブランドの「レディスピードスティック（Lady Speed Stick）」は、2024年から2025年にかけて、メキシコの女子サッカーを支援するための戦略的提携を発表しました。レディスピードスティックは、クラブアメリカ女子チームの新たな主要スポンサーの一つとなりました。
メキシコの女子サッカー、特にリーガMX女子（Liga MX Femenil）は、近年大きな人気を集めています。2022-2023シーズンの平均観客数は、アペルトゥーラ（前期）が約2,005人、クラウスーラ（後期）が約2,483人であり、クラブアメリカはその平均を大きく上回る約3,300人の平均観客数を集めています。
レディスピードスティックのキャンペーン「エレス・バルバラ（Eres Bárbara）」を通じて、全てのメキシコの女性たちに自分の夢を追い求め、自分らしさを大切にすることの大切さを伝えることを目指します。このキャンペーンでは、クラブアメリカの「ムヘレス・バルバラス（Mujeres Bárbaras）」の素晴らしいストーリーが紹介され、彼女たちの努力と忍耐力が成功へと導いたことが明らかになります。勇気を持って挑戦すれば、「エレス・バルバラ（あなたは素晴らしい）」と感じることができるでしょう。
レディスピードスティックのシンシア・サルダーニャ氏は、「女性が自分に忠実であるとき、彼女たちは止められない存在になります。クラブアメリカ女子チームは、女性が勇気を持って挑戦することで素晴らしいことを成し遂げることを示す理想的なパートナーです」と述べました。
クラブアメリカのクラウディア・カリオン氏は、「レディスピードスティックのようなスポンサーがリーガMX女子（Liga MX Femenil）に加わることは、女子サッカーの発展と普及にとって非常に重要です。共に障壁を打ち破り、女子サッカーの地位を確立するために前進していきます」とコメントしました。
女性スポーツは、視聴率、スポンサーシップ、市場規模の面で著しい成長を遂げています。この成長は、女性アスリートへの関心の高まり、メディアの露出の増加、企業の投資の増加によって支えられています。さらに、多様性と包括性（D&I）への取り組みも、この成長を後押ししています。女性スポーツの市場は今後も拡大し続けると予測されており、社会的・経済的な影響もますます大きくなることでしょう。これにより、スポーツマーケティングの活動の場はさらに広がり、企業やブランドにとって新たなチャンスと可能性が広がることが期待されます。
この提携は、スポーツとビジネスの融合を通じて、社会的な影響を与えることを目指す一例として注目されることでしょう。
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