アメリカのカジュアルダイニングブランド「Applebee’s Grill + Bar（アップルビーズ）」とナショナルフットボールリーグ（NFL）は、Applebee’sがNFLの公式グリル+バーとして認定される複数年のパートナーシップ契約を発表しました。
この新しいパートナーシップにより、Applebee’sはNFLの年間スケジュールに合わせて、アメリカ中のフットボールファンに向けてサービスを展開します。Applebee’sは、全米にある1,500以上のレストラン、ホームゲート、テールゲートパーティーで楽しめる美味しい料理と飲み物を提供し続けることを目指しています。
Applebee’sのマーケティング最高責任者ジョエル・ヤシンスキー氏は、「Applebee’sのファンはNFLのファンでもあります。アメリカの人気グリル+バーとナンバーワンスポーツを結びつけることで、すべての人に楽しく魅力的な体験を提供できることを楽しみにしています」と述べました。「アメリカのお気に入りのボンレスウィングやモッツァレラスティックなど、多彩なメニューを揃えた料理と飲み物を提供するApplebee’sは、ゲーム観戦に最適な場所です。」
また、NFLのスポンサーシップ管理シニアバイスプレジデント、トレイシー・ロッドバーグ氏は、「NFLはApplebee’sを公式グリル+バーのパートナーとして歓迎します。Applebee’sは最高のゲームデー体験を提供するというリーグのコミットメントを共有しており、これからの数か月や数年間、ファンをApplebee’sと共に結びつけることができることを嬉しく思います」とコメントしています。
Applebee’sはすでにNBCの「サンデーナイトフットボール」のプレゲームショー「フットボールナイトインアメリカ」のスポンサーとしてNFLファンに馴染み深い存在です。この正式なパートナーシップを通じて、Applebee’sはゲストとファンとの関係をさらに深め、そのファン体験を向上させます。
さらに、2024年のNFLドラフト期間中、Applebee’sは40ドル以上のオンライン購入で20個の無料ボンレスウィングを提供します。この特典は、4月25日から4月27日までの期間限定で、Applebee’sのウェブサイトまたはモバイルアプリを通じて注文した場合に適用されます。
Applebee’sの新しいNFLとのパートナーシップは、全国放送テレビやオンラインメディアへの投資、およびNFLの主要イベントへの出席を通じて強化されます。
スポーツマーケティング視点の考察
Applebee’sとNFLのパートナーシップは、双方にとって大きなマーケティング価値を持ちます。Applebee’sは、全米に広がるそのネットワークを活用して、NFLファンをターゲットにすることでブランドの認知度をさらに高めることが期待されます。特に、NFLの主要イベントやドラフト期間中のプロモーションは、Applebee’sの売上向上に寄与し、NFLファンが集まる場所としての確固たるブランドを構築することも期待できます。
また、NFLにとっても、このパートナーシップはファン体験の向上につながります。Applebee’sのレストランやデリバリーサービスを通じて、ファンはゲームデーをより楽しく過ごすことができ、リーグ全体のエンゲージメントを高めることができます。
このパートナーシップは、スポーツマーケティングにおけるブランドのシナジー効果を最大限に引き出す一例と言えるでしょう。
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