イタリアのプロバスケットボールリーグ「セリエA」がイタリア経済に与えた影響は、直接的、間接的、そして誘発的な効果を含めて合計656.9百万ユーロ（約1,129億円）に上ることが明らかになりました。この調査は、スポーツビジネスやエンターテイメント分野に特化したイタリアのコンサルティング会社であるStageUpによって、2段階にわたって実施されました。
第1フェーズでは、セリエAに関心を持つファンやLega Basketおよび各クラブの経営陣を対象とした調査を通じて、直接的な経済効果が算出されました。具体的には、B2C（企業対消費者）とB2B（企業対企業）の両方の視点から影響が評価されました。B2Cの影響として、ファンやクラブのサポーターが消費するチケット、飲食、グッズ、ストリーミングサービスのサブスクリプション、さらにはベッティングに関わる支出が総額189.4百万ユーロに達しました。B2Bの影響としては、スポンサーシップ、ライセンス契約、視聴権の販売、その他企業向けサービスが総額95百万ユーロに上りました。
第2フェーズでは、ケインズの乗数効果^1を適用し、間接的および誘発的な経済効果を算出しました。これにより、イベント全体での経済効果が656.9百万ユーロに達しました。
Lega Basket Serie Aのウムベルト・ガンディーニ会長は、「バスケットボールはイタリア経済において重要な役割を果たしてきました。チームやイベントのスポンサーシップの導入など、スポーツと経済の両面で利益を生み出すビジネスモデルを提供してきました。」と述べています。また、彼は「Covid-19の影響を乗り越えた今、観客数が90年代以来の高水準に達し、競技レベルの向上が見られる」と強調しました。しかし、さらなる成長のためには、施設の改善が不可欠であると指摘しています。
StageUpのジョヴァンニ・パラッツィ会長も、「トップリーグの運営が適切に行われれば、国の経済と社会に大きな貢献をもたらします。バスケットボール・セリエAはその典型であり、16クラブの総売上の5.5倍の経済効果を生み出しています」と述べました。また、彼は「この調査では、スポンサーや開催地に対する重要なコミュニケーション効果は含まれていない」と付け加えました。
スポーツマーケティングの視点からの考察
この調査結果は、バスケットボール・セリエAが単なるスポーツイベントに留まらず、イタリア全体の経済に広範な影響を与える存在であることを示しています。スポーツマーケティングにおいて、このような大規模なイベントは、スポンサー企業にとって非常に魅力的な投資先となります。特に、直接的な収益だけでなく、地域経済やブランドの露出度向上という側面からも大きなメリットがあります。
企業は、このようなイベントを通じてブランドの認知度を高め、消費者とのエンゲージメントを深めることができます。また、地域経済に貢献することで、企業の社会的責任（CSR）を果たす機会ともなります。今後、さらに多くの企業がバスケットボール・セリエAへのスポンサーシップを通じて、経済的・社会的な価値を創出することが期待されます。
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