スコットランドのカーリングの国内統括団体であるスコティッシュカーリングは、2024年6月29日にハミルトンパーク競馬場で開催される年次総会に先立ち、英国の主要なノーフライクルーズラインであるアンバサダー・クルーズライン社と画期的な3年間のスポンサーシップ契約を結んだことを発表しました。
アンバサダー・クルーズライン社は、英国全土のスポーツやコミュニティを支援することを誇りにしており、今回の協力はスコットランドでのカーリングをあらゆるレベルで支援し、ファンや参加者の体験を向上させ、スコティッシュカーリングの認知度を高めることを目的としています。
このパートナーシップにより、アンバサダーはスコティッシュカーリングのメンバーやサポーターに対して、幅広いクルーズ旅程に関する独占オファーを提供するほか、ファンエンゲージメント体験やブランド・マーケティングの露出機会を4つのスコティッシュカーリングイベントで提供します。これらのイベントには、2025年2月3日から8日までのスコティッシュカーリング選手権（男女）、2025年2月13日から16日までのスコティッシュシニアカーリング選手権、そして2025年12月12日から15日までのスコティッシュシニアカーリング選手権予選が含まれます。
さらに、アンバサダーのブランディングは、スコットランド代表の男子および女子チームが欧州および世界カーリング選手権に参加するための資格を取得した場合に、公式キットにも登場する予定です。
スコティッシュカーリングの最高経営責任者（CEO）であるヴィンセント・ブライソン氏は、新しいスポンサーシップ契約について次のようにコメントしています。「アンバサダー・クルーズラインをパートナーとして迎えることができ、大変嬉しく思います。これはスコティッシュカーリングにとって大きな前進を意味し、今後3年間、アンバサダーと緊密に協力して、スコットランドでのカーリングの普及と発展に努めてまいります。彼らの支援は、次世代のカーラーを鼓舞し、メンバーやファンにエキサイティングな機会を提供する上で非常に重要です。」
さらに、ブライソン氏は、「クルーズはリラックス、冒険、友情を提供し、カーリングの精神と非常に相性が良い選択肢です。この協力を通じて、私たちとアンバサダーはカーラーとクルーズ愛好者のために忘れられない体験を作り出すことを目指しています。」と述べています。
アンバサダー・クルーズラインの最高マーケティング責任者（CMO）であるゴードン・ナルディーニ氏も、この新しいパートナーシップに対する熱意を次のように表明しています。「アンバサダー・クルーズラインのチームは、スコティッシュカーリングとの新しいパートナーシップを非常に誇りに思っています。カーリング、特に床カーリングは、幅広い年齢層に魅力的なスポーツであり、アクティブで社交的な活動を楽しむ人々に特に人気があります。」
「このパートナーシップを通じて、スコティッシュカーリングのメンバーやファンに独占オファーや割引を提供できることを大変嬉しく思います。今後も多くの方々を船上で迎えることを楽しみにしています。」
アンバサダー・クルーズラインは、アンビエンス号とアンビション号という小型から中型の2隻の船で、ゲストに素晴らしい体験を提供することで知られています。英国の8つの港から出航し、50歳以上の市場に向けた大人専用の本格的な体験を提供する一方で、世代を超えた旅程も選択可能です。ダンディーのフォースポーツを含む各港で、驚異的なエンターテイメント、卓越した料理、優れたサービスを提供し、息をのむような目的地への航海を約束します。
スポーツマーケティングの視点
このパートナーシップは、スポーツマーケティングの観点から見ても非常に意義深いものです。アンバサダー・クルーズラインは、スコティッシュカーリングのイベントを通じてブランド認知度を高め、ターゲット市場である50歳以上の大人や家族向けのクルーズを促進する絶好の機会を得ています。また、スポーツイベントでの露出は、ブランドイメージの向上と新規顧客の獲得に繋がります。
一方、スコティッシュカーリングは、このパートナーシップを通じて資金的な支援を受けるだけでなく、ファンエンゲージメントの向上やメンバーシップの拡大にも寄与することが期待されます。特に、クルーズ旅行とカーリングという異なるライフスタイルのシナジー効果を活用し、両者にとって新たなマーケットを開拓する可能性があります。
このような戦略的な提携は、スポーツとビジネスの双方に利益をもたらし、持続可能な成長を促進するモデルケースとなるでしょう。
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