インド、タタグループのTCS、シドニーマラソンとタイトルパートナー契約を締結 – オーストラリア最大のマラソンレース

【シドニー、オーストラリア】タタ・コンサルタンシー・サービス（TCS）は、オーストラリア最大のマラソンレースであるシドニーマラソンのタイトルパートナーシップを締結しました。この5年間のパートナーシップにより、TCSは先進技術、持続可能性、アクセシビリティ、そして慈善活動の分野でマラソンの発展を支援し、オーストラリア先住民の健康増進にも貢献します。

TCSがタイトルパートナーを務めるシドニーマラソンは、ニューヨーク、ロンドン、シカゴ、ボストンのワールドマラソンメジャーズ4大会をはじめ、アムステルダム、ムンバイ、シンガポール、トロントのマラソンと並び、TCSがスポンサーを務める14のグローバルなランニングイベントの一つです。これにより、世界中で60万人以上のランナーがTCSのサポートを受けることとなります。

シドニーマラソンは、権威あるアボットワールドマラソンメジャーズへの加盟を目指しています。この加盟を実現するためには、2年間連続で厳格な基準を満たす必要があります。もし加盟が実現すれば、シドニーとニューサウスウェールズ州の経済に大きな影響を与えることでしょう。

レースディレクターとTCSのコメント

シドニーマラソンのレースディレクター、ウェイン・ラーデン氏は、「アボットワールドマラソンメジャーズへの加盟を目指す中で、TCSのような業界リーダーとのパートナーシップは重要です。TCSの経験と洞察が、シドニーマラソンを世界的に高める手助けとなるでしょう」と述べています。

TCSのチーフマーケティングオフィサー、アビナブ・クマール氏は、「シドニーマラソンとのパートナーシップは、クライアントやコミュニティ、そして私たちが生活し働くエコシステムに対するTCSの変革パートナーとしてのコミットメントと一致しています。私たちは、このアイコニックなレースを支援し、技術と持続可能性の新しい基準を設定することを誇りに思います」と語っています。

シドニーマラソンの歴史と未来

シドニーマラソンは、2000年4月30日に初めて開催され、その後毎年9月に開催されています。このマラソンはシドニーの象徴的なランドマークであるシドニーハーバーブリッジやシドニーオペラハウスを含む美しいコースで、世界中から4万人以上のランナーが参加しています。これまでに2600万ドル以上の慈善寄付金を集めており、今年のマラソンは2024年9月15日に開催される予定です。

TCSは、技術とスポーツを通じてコミュニティにポジティブな影響を与える努力が評価されています。2024年のカンター・ブランドZの最も価値のあるグローバルブランドレポートで、TCSのブランド価値は7%増加し、447億9000万ドルに達しました。

カンター・ブランドZの責任者、マーティン・ゲリエリア氏は、「TCSブランドは近年勢いを増し、カンター・ブランドZのインドで最も価値のあるブランドとしての地位を確立し続けています。TCSブランドは213%の成長を遂げ、現在の価値は447億9000万ドルです」と述べています。

TCSのオーストラリアにおける役割

TCSは、オーストラリア市場での35年以上のコミットメントを持ち、オーストラリア証券取引所（ASX）の上位10社のほとんどにデジタルパートナーとしてサービスを提供しています。最近では、ASXと次世代のクリアリングおよび決済プラットフォームの提供に関するパートナーシップを発表しました。

オーストラリアおよびニュージーランドのTCSカントリーヘッド、ヴィクラム・シン氏は、「TCSはオーストラリアで約40年間にわたり技術提供者として重要な役割を果たしてきました。今回のシドニーマラソンとの新たなパートナーシップを発表できることを誇りに思います」とコメントしています。

参加者と観客のための新イニシアチブ

TCSは、シドニーマラソンのミニマラソン「TCS Sydney Mini Marathon」を開始し、健康的でアクティブな生活の重要性を訴えます。また、先住民コミュニティへのランニングの力を促進するために、先住民ランニングアンバサダーとしてハーレイ・パイモント氏を任命します。TCSはシドニーマラソン主催者と協力して、レースの持続可能性の枠組みを確立し、環境および社会的指標の進捗を測定、追跡、報告、検証するアプリ「ReScore」を使用します。

さらに、TCSはNSW教育省と提携し、デザイン思考と技術を活用してシドニーマラソンの未来の持続可能性ソリューションを創造する「TCS Sydney Marathon goITチャレンジ」を開始します。

このパートナーシップにより、TCSはシドニーマラソンを支援し、グローバルコミュニティの情熱的なランナーを育成し、健康とフィットネスを推進する使命を遂行します。

スポーツマーケティングの視点から

TCSとシドニーマラソンのパートナーシップは、スポーツマーケティングにおいて非常に戦略的な動きといえます。この提携により、シドニーマラソンはアボットワールドマラソンメジャーズへの加盟を目指す一方で、TCSは自身のブランド価値をさらに高め、グローバルな認知度を向上させることができます。TCSの技術と持続可能性への取り組みは、参加者と観客の体験を向上させるだけでなく、社会的・環境的な貢献も果たすことができるため、ブランドの信頼性と好感度を向上させる効果があります。

さらに、TCSがシドニーマラソンにおいて新たな技術イニシアチブや教育プログラムを導入することで、次世代のランナーや技術者を育成する機会を提供します。これにより、TCSはスポーツと教育を融合させた独自のポジショニングを確立し、長期的なブランドロイヤルティを築くことができます。

このように、TCSとシドニーマラソンのパートナーシップは、スポーツマーケティングにおける成功事例となる可能性が高く、他の企業やイベントにも影響を与えることでしょう。

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