ヨーロッパのバスケットボール界で輝かしい功績を誇る3クラブ、「ドイツのFCバイエルン・ミュンヘン」、「トルコのアナドル・エフェス・イスタンブール」、「リトアニアのザルギリス・カウナス」が、2024-25シーズンのユーロリーグ・マーケティング＆チケットディレクター会議において、デヴォーション・マーケティング・アワードの受賞者として表彰されました。この表彰は、デジタル戦略、スポンサーシップの活性化、ブランド開発、試合演出などのマーケティング活動において優れた成果を挙げたことが評価されています。
ゴールデン・デヴォーション・アワード：FCバイエルン・ミュンヘン
バイエルンは、BMWとの新しいパートナーシップを認知させるために使用したLED床ディスプレイでの成功により評価されました。バイエルンは、このLED床ディスプレイを使って、オンラインやテレビで配信するための視覚的なコンテンツを作成しました。
バイエルンのマーケティングプロジェクトはこれだけに留まらず、「ダンクス・フォー・トゥモロー」募金キャンペーン、インフルエンサーとコンテンツクリエーターを活用したSNSのリーチ拡大、BMWパーク（バイエルンのホームアリーナ）にARフォトブースの設置、VIPスカーフやLEDリストバンドの配布など、多岐にわたります。
BMWパークでは、クラブ史上最多の13回の完売を記録し、全体の95％のチケットが売り切れ、クラブ史上最高のチケット収益を達成しました。
シルバー・デヴォーション・アワード：アナドル・エフェス・イスタンブール
エフェスは、「Not One Day For Equality」（平等のためのたった一日ではない）キャンペーンで性別平等を推進したことで評価されました。
このキャンペーンでは、クラブ内の女性従業員の増加、同一ポジションでの男女の同一賃金、エージェンシーで働く女性従業員の割合を27％から40％に引き上げるなど、多くの施策が実施されました。また、ゲームデーの女性警備員、女性案内係、女性チケット検査員の数を増やし、アナドル・エフェスファンクラブの女性会員率を50％に達成させました。
2024年3月7日のFCバイエルン戦では、国際女性デーの前日に特別なビデオやアリーナ内のビジュアルでキャンペーンを告知し、ハーフタイムには女性メンバーがコート上で表彰されました。
ブロンズ・デヴォーション・アワード：ザルギリス・カウナス
2019年のゴールデン・デヴォーション・アワード受賞者であるザルギリスは、今年はブロンズ賞を受賞しました。同クラブは新しいロゴとカスタムフォント「ザルギリス・サンズ」を導入し、新しいブランドアイデンティティを確立しました。
このキャンペーンは500万件の直接インプレッションと30のメディアアウトレットでの言及を達成し、10万ユーロのメディア価値を生み出しました。オンラインストアの売上は9月から3月の間に110％増加し、ユーロリーグの17試合中16試合が完売し、前年比10％増の35万人の観客を動員しました。
リトアニアのヒップホップセレブOGバージョンと共同で「ザルギリス・タイムレス」商品コレクションを導入し、新しい商品とリブランディングキャンペーンはオンラインストアへのファンの関心を高め、収益が38％増加し、アプリユーザーが600％増加しました。
ユーロリーグ・バスケットボールは、受賞した3クラブと他の多くの優れたマーケティングプロジェクトを実施したクラブを祝福します。
スポーツマーケティング視点でのコメント
今回の受賞クラブのマーケティング活動は、それぞれのクラブが独自の強みを最大限に活かしている点が特筆されます。FCバイエルン・ミュンヘンは、革新的なLED床ディスプレイを使用してスポンサーシップの価値を高め、アナドル・エフェス・イスタンブールは性別平等を推進することで社会的価値を創出し、ザルギリス・カウナスはブランディングを刷新してファンのエンゲージメントを向上させました。これらの取り組みは、単なる宣伝活動に留まらず、クラブのブランド価値を長期的に高める効果をもたらしています。各国のスポーツクラブも、このような先進的なマーケティング手法を取り入れることで、より多くのファンを魅了し、ビジネスの成功を収めることができるでしょう。
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