セリエAに所属するイタリアのトッププロサッカークラブ「SSCナポリ」は、飲料メーカー大手の「コカ・コーラ」との新たなパートナーシップを発表しました。2024/2025シーズンに向けて、コカ・コーラはグローバルトレーニングキットパートナーとしての役割を担い、その象徴的なロゴがナポリのトップチームおよびプリマヴェーラチームのトレーニングキットやウォームアップコレクションに登場します。
パートナーシップの背景
コカ・コーラは1927年からイタリア市場に参入し、2022年からはSSCナポリのグローバルパートナーとして協力してきました。今回のパートナーシップの拡大により、両ブランドの関係はさらに強化されます。コカ・コーラのロゴがトレーニングキットに使用されることで、ブランドの認知度と親近感が一層高まることが期待されます。
コカ・コーラとナポリの絆
コカ・コーラは長い間スポーツを通じて人々を結びつけ、共通の情熱を共有する場を提供してきました。特にナポリとの関係は深く、1955年にナポリで誕生したFantaや、1974年からカゼルタ県のマルチアニセにあるコカ・コーラHBCイタリアの生産施設など、多くの歴史的なつながりがあります。
トレーニングキットの詳細
新しいトレーニングキットには、Tシャツ、ベスト、トレーニングフリース、ウィンドジャケットが含まれており、デジタルプリントのカモフラージュパターンとクラブの3Dロゴが特徴です。このキットは、2024年7月8日の19:26からオンラインで販売開始されます。
コメント
SSCナポリの最高収益責任者（CRO）、トンマーゾ・ビアンキーニ氏は次のように述べています。「コカ・コーラとの契約をトレーニングキットおよびウォームアップコレクションに拡大できることを誇りに思います。このパートナーシップは、我々のブランドのグローバルな価値を証明し、ファッションとエンターテインメントを融合させる新しい概念を打ち出すものです。」
コカ・コーラのイタリアおよびアルバニア担当副社長兼ゼネラルマネージャー、フィリピン・ムティキティキ氏は次のように述べています。「SSCナポリとの新たな章を迎えることに興奮しています。コカ・コーラは、スタジアムでのユニークな体験を提供し、家庭でピザとコカ・コーラを楽しみながら試合を観戦するファンとともに、サッカーの魔法を共有します。」
スポーツマーケティングの視点
このパートナーシップは、スポーツマーケティングにおいて重要な戦略的動きです。コカ・コーラはそのグローバルなブランド力を活かし、SSCナポリとの連携を通じて地域とクラブの両方に大きな利益をもたらします。コカ・コーラのロゴがナポリのトレーニングキットに登場することで、クラブはそのブランド力をさらに強化し、世界中のファンに向けて新たな魅力を発信することが可能になります。また、コカ・コーラはナポリを通じてスポーツファンとの関係を深め、試合前やスタジアムでの体験を通じて、ブランドの価値を一層高めることができます。
グローバルなスポーツマーケティング戦略
コカ・コーラは、スポーツマーケティングを通じてグローバルブランドの認知度を高めるための一環として、世界中の主要スポーツイベントやチームとのパートナーシップを積極的に推進しています。今回のSSCナポリとの提携もその一例です。ナポリのトレーニングキットにコカ・コーラのロゴを配置することで、試合前の練習風景や試合前のウォームアップセッションでの露出が増え、視覚的なブランド認知度が大幅に向上します。
さらに、コカ・コーラはナポリとの共同プロモーション活動を通じて、地域社会との絆を深めるとともに、デジタルマーケティングやソーシャルメディアを活用したキャンペーンを展開し、若年層のファン層を獲得することを目指しています。このようなグローバルなスポーツマーケティング戦略により、コカ・コーラはブランドの価値を高めつつ、スポーツを通じて世界中の人々を結びつける役割を果たしています。
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