WNBAとBumbleが提携し、女性スポーツファンのエンゲージメントを強化
全米女子バスケットボール協会（WNBA）は、女性主導のデーティングアプリ「Bumble」との複数年にわたるパートナーシップを発表しました。この提携は、女性アスリートの地位向上とスポーツにおける平等を推進することを目的としています。Bumbleはリーグ初の公式デーティングアプリパートナーとなり、女性がバスケットボールを通じて新しい繋がりを築ける場を提供します。
このパートナーシップは、2024年7月18日から7月20日までアリゾナ州フェニックスで開催されるAT&T WNBAオールスターゲームの期間中にスタートします。WNBAは、U.S.バンクが主催する「WNBA Live」の象徴的なオレンジカーペットのプレゼンティングパートナーとしてBumbleを迎えます。このコラボレーションには、WNBAアスリートによるビハインドシーンやBumbleアプリ内コンテンツ、ファンイベントでのエキサイティングなアクティベーション、WNBAテーマのBumbleミートアップ、そしてBumbleメンバーにとって忘れられない体験、例えばWNBAの大試合でのデートナイトなどが含まれます。さらに、「バスケットボール」インタレストバッジを持つBumbleユーザーには、ローカルマーケットのゲームデーリマインダー、限定コンテンツ、および体験に関する最新情報が提供されます。
BumbleのCEOであるリディアーニ・ジョーンズ氏は次のように述べています。「女性スポーツで最も有名な組織の一つであるWNBAとのパートナーシップは非常にエキサイティングであり、Bumbleが掲げるすべての価値観、すなわち女性のストーリーを強調し、人々が共通の価値観や興味を通じて繋がりを築く手助けをし、コミュニティをオフラインで楽しく安全な体験に導くことを体現しています。スポーツファンであることは多くの人にとって重要な部分であり、このパートナーシップを通じてそのことを祝うことを楽しみにしています。」
WNBAの成長担当最高責任者であるコリー・エジソン氏は、「Bumbleの女性を奨励し、支援する歴史はWNBAの核心価値に深く共鳴しています。Bumbleとのパートナーシップは、女性を力づけるという私たちの共通の使命をさらに推進し、繋がりの力に焦点を当てた影響力のあるインスピレーションを与える機会を創出することを楽しみにしています」と述べています。
WNBAはこれまでも女性の平等とエンパワーメントの推進に力を注いできました。2023年には、タイトルIXの50周年を記念して50人の大学アスリートとNIL契約を結び、「50for50キャンペーン」を立ち上げました。今年、WNBAは四度の全米選抜とWBCA年間最優秀ディフェンシブプレーヤーに選ばれたキャメロン・ブリンク選手および二度の全米ジュニアナショナル金メダリストのジャダ・ウィリアムズ選手とスポンサー契約を締結し、その取り組みを拡大しました。
キャメロン・ブリンク選手は、「女性を中心に据える企業と協力することは私にとって非常に重要でした。大学アスリートとしてBumbleと関わり始め、WNBAで成長する中で一緒に歩んできた関係は特別なものです。Bumbleがスポーツで最初に行った動きはとてもインスピレーショナルであり、彼らのWNBAとのパートナーシップがファンにどのような影響を与えるのか楽しみです」と述べています。
WNBAはさらに、2019年には全女性のeスポーツチームを初めて結成し、伝統的に男性が支配的な分野で新しい地平を切り開きました。また、2018年にはスポーツにおける女性のエンパワーメントへの献身の象徴として「エンパワーメントバッジ」を導入しました。
この提携は、WNBAとBumbleの双方にとって大きな意味を持ちます。スポーツマーケティングの視点から見ると、WNBAはBumbleとのパートナーシップを通じて、女性バスケットボールのファン層を拡大し、新たな市場での認知度を高める絶好の機会を得ることができます。ファンとのエンゲージメントを深める多様なイベントやデジタルコンテンツを通じて、WNBAのブランド価値はさらに高まるでしょう。
一方、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からは、Bumbleとのパートナーシップは、女性のエンパワーメントと社会的平等を推進する強力なメッセージを発信します。女性アスリートの地位向上や、女性が安全で支援的なコミュニティで活躍できる環境を提供することで、WNBAは持続可能な未来に向けたリーダーシップを示します。この提携は、スポーツを通じた社会貢献の新たなモデルとして注目され、他のリーグや企業にとってのインスピレーションとなるでしょう。
WNBAとBumbleの協力は、スポーツと社会を繋ぐ新たな可能性を示し、共により良い未来を築くための一歩となります。このパートナーシップが生み出す影響は、女性スポーツの発展と社会的インパクトの両面で、大いに期待されます。
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