世界中のラクロス競技を推進・発展させるための統括団体である「ワールドラクロス（World Lacrosse, WL）」は、フランスに本社を置くマルチスポーツストリーミングプラットフォームおよびサービスプロバイダー企業「Sportall」と提携し、WL TVというカスタムデジタルビデオプラットフォームを提供することを発表しました。WL TVは、ラクロスファンに向けてライブおよびオンデマンドのコンテンツを提供します。
WL TVは、TV.WorldLacrosse.sportのウェブプラットフォーム、および専用のiOSとAndroidのモバイルアプリを通じて利用可能になります。ウェブプラットフォームは、2024年ワールドラクロス女子U20選手権に先立ち、来月にローンチ予定です。香港で開催されるこの選手権の全64試合が、WL TVを通じて全世界に向けてライブ配信されます。
WLとSportallの初の3年間のパートナーシップは、ロサンゼルス2028オリンピックでのラクロスの復帰に向けた重要な期間を含んでいます。その間、WLが管理するすべてのイベントは、ライブおよびオンデマンドでプラットフォームに登場し、追加の特集コンテンツやその他の公認イベントや予選も配信されます。
WLのCEOであるジム・シェー氏は次のように述べています。「Sportallを通じてWL TVを提供することは、私たちのスポーツにとって画期的な出来事です。これにより、ラクロスのグローバルな視認性とアクセス性が飛躍的に向上し、ラクロスの成長が一層加速します。これは国際的なファンベースを拡大するだけでなく、メンバーが貴重なコンテンツを配信するためのプラットフォームを提供します。来月の女子U20選手権から、より多くのラクロスをより多くの人々に提供できることを楽しみにしています。」
SportallのCEOであるティエリー・ブダール氏は次のように述べています。「他の大手国際組織と同様に、ワールドラクロスもSportallと提携し、独自のストリーミングプラットフォームを運営することを決定しました。この直接消費者向けの戦略により、ワールドラクロスはカバレッジを劇的に拡大し、ファンベースと直接つながることができます。私たちは、LAへの道を歩むもう一つの連盟と提携できることを誇りに思います。」
スポーツマーケティング視点からの考察
このパートナーシップは、スポーツマーケティングの観点から見ると、ラクロスという競技のグローバルな認知度とファンエンゲージメントの向上において重要な一歩となります。まず、WL TVの導入により、ラクロスファンは世界中どこにいても高品質なライブおよびオンデマンドコンテンツにアクセスできるようになります。これにより、ファンの忠誠心が強まり、新たな視聴者層の開拓にも寄与するでしょう。
さらに、WL TVはスポンサー企業にとっても大きなメリットを提供します。デジタルプラットフォームを通じてターゲット層に直接リーチできるため、スポンサーシップの価値が向上します。例えば、スポンサー企業はライブ配信中の広告やプロモーション活動を通じて、より効果的にブランド認知を高めることが可能です。また、オンデマンドコンテンツでは、特定の地域や市場に特化したキャンペーンを展開することもでき、より戦略的なマーケティング活動が実現します。
WLのCEOであるジム・シェー氏が述べたように、このパートナーシップはラクロスのグローバルな成長をさらに加速させるものです。特に2028年のロサンゼルスオリンピックに向けて、ラクロスが再び注目される中、WL TVは競技の普及と発展において中心的な役割を果たすでしょう。このようなデジタルプラットフォームの活用は、他のスポーツ連盟や団体にとっても一つのモデルケースとなり得ます。
総じて、ワールドラクロスとSportallの提携は、ラクロスの未来を築く上で極めて重要な戦略的動きであり、スポーツマーケティングの新たな可能性を切り開くものと言えます。
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