ネイランドスタジアムが、テネシーボランティアーズのホームスタジアムとして100年以上の歴史を誇り、その伝統は今後も続いていく見込みです。この歴史的なスタジアムを未来にわたり維持するため、テネシー大学アスレチックスと、北米最大のトラベルセンターネットワークを有するノックスビル拠点のパイロットが、画期的なパートナーシップを締結しました。
テネシー大学アスレチックスとパイロットは、大学スポーツの新たな時代を築くために、長期的なパートナーシップを締結しました。この契約により、ネイランドスタジアムとシールズ・ワトキンスフィールドの名前は維持されつつ、スタジアム体験が次世代に向けてさらに向上されます。契約期間が最大で20年に及ぶという長期的なスパンは、伝統と現代性を融合させる革新的なアプローチであり、持続可能な投資を可能にします。これにより、スタジアムの維持や改修が計画的かつ着実に進められ、次世代に向けた基盤が築かれます。
また、パイロットはネイランドスタジアムの改修プロジェクトのプレゼンティングパートナーとして資金提供を行うだけでなく、テネシー大学アスレチックスの公式トラベルストップとしての役割も担います。公式トラベルストップとは、長距離ドライバーや旅行者が立ち寄る休憩所やサービスエリアを意味し、パイロットのトラベルセンターは、ファンがスタジアムに向かう道中で必要なサービスを包括的に提供します。このように、試合に向かうファンやチームにとって重要な拠点として、スタジアム周辺のエコシステム全体を強化する役割を果たします。
テネシー大学アスレチックスの副学長兼アスレチックディレクターであるダニー・ホワイトは、「大学スポーツ界の変化する環境の中で、我々は最良のアスレチックス部門を築くことに専念しています。ネイランドスタジアムの名前を守ることにこだわり、そのビジョンを共有するパートナーを見つけることが不可欠でした。ノックスビルに深く根付いたパイロットは、ネイランドの意義とファンや大学にとっての伝統の重要性を理解しています」と述べています。
スタジアムの未来への投資
このパートナーシップの一環として、ネイランドスタジアムの改修プロジェクトへの投資が行われ、ファン体験の向上が図られます。将来的なアップデートには、スタジアム南側や外周部分の改修が含まれており、コンコースの拡張、入口の広げ、追加のトイレやコンセッションエリアの設置などが計画されています。これにより、ファンの快適さや安全性が大幅に向上し、待ち時間の短縮や飲食の選択肢の増加が実現されます。また、パイロットは「ファストフェイバリット」リフレッシュメントスタンドをゲート21のメインエントランス内にスポンサーとして設置する予定で、観戦体験全体をさらに魅力的なものにするための工夫が施されます。
ネイランドスタジアムの遺産を守る
パイロットのCEO、アダム・ライト氏は、「ネイランドスタジアムは世界で最も象徴的なスポーツ施設の一つであり、UTはノックスビルを特別な場所にする要素の一つです。パイロットはこのパートナーシップを通じて、ネイランドの遺産を守りながら、その未来への投資を行い、次世代にわたる素晴らしい体験を提供していきます」と語りました。
ネイランドスタジアムは、2024年のシーズンで103年目を迎え、その間に歴史的なアップグレードが行われてきました。このパートナーシップは、スタジアムの歴史と未来を繋ぐ重要な一歩であり、テネシーファンにとって忘れられない体験を提供し続けることになるでしょう。
このパートナーシップは、スポーツマーケティング戦略の一環としてファンエンゲージメントを強化し、ブランド認知を高めるだけでなく、地域社会への貢献と持続可能な未来を目指すCSRおよびESG戦略の模範となります。パイロットは、テネシー大学アスレチックスの公式パートナーとして、ネイランドスタジアムを保存しながら、地域社会との絆を深め、環境、社会、ガバナンスの観点からも価値を創造する重要な事例を提供しています。この取り組みは、スポーツとビジネスが交錯する成功事例として、今後のマーケティング戦略においても注目を集めるでしょう。
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